Zmiany technologiczne, coraz większe znaczenie social mediów i ogromny skok jakościowy – to główne wyznaczniki zmian w promocji samorządów, specyficznym i trudnym obszarze PR. Właśnie rozdano Kryształy PR – nagrody dla jednostek samorządu terytorialnego, spółek samorządowych i administracji państwowej za promocyjne hity . W jednej z najważniejszych kategorii zwyciężył Urząd Marszałkowski Województwa Kujawsko-Pomorskiego.
To nie pierwsza nagroda w ostatnim czasie, bo w dziedzinie urzędowej promocji jesteśmy mocni. I nie chodzi tylko o laury, ale też efekty, a tu warto przypomnieć choćby znakomitą ocenę w badaniach dotyczących medialności marszałków sprzed paru miesięcy. Tym razem otrzymaliśmy Grand Prix – Kryształ PR w kategorii „najlepszy film promocyjny”.
Jak się wyróżnić?
O promocji funduszy europejskich nakręcono już w Polsce dziesiątki spotów reklamowych. Czym wyróżnił się nasz film, że wygrał? O odpowiedź poprosiliśmy dyrektor Departamentu Promocji, Edytę Macieję-Morzuch.
- Jeśli chodzi o nasz spot, to myślę że zdecydowanie zwyciężyło nieszablonowe myślenie w pokazywaniu regionu, ale też inwestycji UE - mówi Edyta Macieja-Morzuch - Odeszliśmy od takiej poprawnej i standardowej formuły i zaproponowaliśmy obraz w konwencji Wesa Andersona, a więc taką formułę bardziej filmową. Na pierwszy rzut oka mało urzędową, ale jesteśmy chyba na takim etapie - jako regiony, gminy czy miasta - że musimy się po prostu czymś wyróżniać, że nie wystarczy tylko kilka ładnych obrazków plus ewentualnie przyjemna muzyka. Musimy zaciekawić widza - a jeśli go zaciekawimy, to mamy go!
Kierunki zmian w „samorządowej” promocji
Wręczanie nagród jest jednym z elementów XVIII ogólnopolskiej konferencji, dotyczącej PR w samorządzie i administracji państwowej. Zapytaliśmy dr. Sebastiana Chachołka z grupy PRC Holding, członka jury, czy widać jakieś nowe trendy w pomysłach na „samorządowy” PR?
- Jeżeli chodzi o zmiany i kierunki rozwoju, to zdecydowanie widzimy dwa trendy, które nam się najbardziej uwypuklają. To, po pierwsze, coraz bardziej zaawansowana technologicznie komunikacja, gdzie social media wypierają media tradycyjne, a sztuczna inteligencja zaczyna mieć coraz większe znaczenie w kreowaniu tejże komunikacji. – podkreśla dr Chachołek - A, po drugie, widzę też ekonomiczne podejście. Kiedyś miasta miały większy budżet na promocję, dziś trzeba myśleć pomysłem. I często projekty niskobudżetowe, ale ze świetnym pomysłem, ze świetnym haczykiem, przyciągają opinię publiczną czy też media do projektu. W efekcie publicity jest wtedy darmowe, nawet przy małym projekcie. Dużo rzeczy jest też na coraz wyższym poziomie, odpowiednio celowanych. Nie są to już nieprzemyślane kampanie i źle wydane pieniądze samorządu, ale produkty, które dorównują jakością produktom największych korporacji. Dziś nie ma różnicy między filmem promującym gminę, a filmem o top produkcie, który oglądamy w telewizji. Różnica jest taka, że kiedyś samorządy starały się, ale różnie to wychodziło. Dziś wychodzi to świetnie.
Z jaki film otrzymaliśmy Kryształ PR? Prezentujemy go poniżej.
W walce o Kryształy PR biorą udział dziesiątki urzędów, spółek i instytucji. Organizatorzy ogłaszają listę nominacji, a na specjalnej gali – laureatów. Kto zwyciężył w tym roku?
- W kategorii 𝐍𝐚𝐣𝐥𝐞𝐩𝐬𝐳𝐲 𝐰𝐢𝐳𝐞𝐫𝐮𝐧𝐞𝐤 𝐰 𝐦𝐞𝐝𝐢𝐚𝐜𝐡 𝐬𝐩𝐨ł𝐞𝐜𝐳𝐧𝐨𝐬́𝐜𝐢𝐨𝐰𝐲𝐜𝐡 Grand Prix zdobyła Gmina Miasta Sierpc
- W kategorii 𝐍𝐚𝐣𝐥𝐞𝐩𝐬𝐳𝐲 𝐟𝐢𝐥𝐦 𝐩𝐫𝐨𝐦𝐨𝐜𝐲𝐣𝐧𝐲 Grand Prix otrzymał Urząd Marszałkowski Województwa Kujawsko-Pomorskiego
- W kategorii 𝐍𝐚𝐣𝐥𝐞𝐩𝐬𝐳𝐚 𝐤𝐫𝐞𝐚𝐭𝐲𝐰𝐧𝐚 𝐤𝐚𝐦𝐩𝐚𝐧𝐢𝐚 𝐩𝐫𝐨𝐦𝐨𝐜𝐲𝐣𝐧𝐚 Grand Prix otrzymali ex aequo Urząd Marszałkowski Województwa Podlaskiego oraz Urząd Miasta w Rumi
- W kategorii 𝐍𝐚𝐣𝐥𝐞𝐩𝐬𝐳𝐲 𝐞𝐯𝐞𝐧𝐭 𝐬𝐩𝐨ł𝐞𝐜𝐳𝐧𝐲 Grand Prix zdobyło Wiślańskie Centrum Kultury
- W kategorii 𝐍𝐚𝐣𝐥𝐞𝐩𝐬𝐳𝐚 𝐠𝐚𝐳𝐞𝐭𝐚 𝐦𝐢𝐞𝐣𝐬𝐤𝐚/𝐛𝐢𝐮𝐥𝐞𝐭𝐲𝐧 Grand Prix otrzymali ex aequo Miasto Cieszyn oraz Gmina Damasławek
- W kategorii 𝐍𝐚𝐣𝐥𝐞𝐩𝐬𝐳𝐚 𝐤𝐚𝐦𝐩𝐚𝐧𝐢𝐚 𝐩𝐫𝐨𝐦𝐨𝐜𝐲𝐣𝐧𝐨-𝐢𝐧𝐟𝐨𝐫𝐦𝐚𝐜𝐲𝐣𝐧𝐚 𝐬𝐩𝐨́ł𝐤𝐢 𝐬𝐚𝐦𝐨𝐫𝐳𝐚̨𝐝𝐨𝐰𝐞𝐣 Grand Prix otrzymał Zarząd Infrastruktury Sportowej w Krakowie
