Sport wyczynowy od zawsze bazował na szeroko rozumianym sponsoringu. Wiadomo, bez wkładu finansowego ciężko o sukces. Dotyczy to zarówno całych klubów, jak i indywidualnych zawodników.
W kujawsko-pomorskim działa wiele drużyn sportowych w różnych dyscyplinach, które opierają się na wsparciu zarówno państwowych gigantów, jak i mniejszych, często lokalnych firm, które mają jednak znaczący dla klubów wkład sponsorski. Jak to wygląda w praktyce?
Koszykarze z Kujaw i Pomorza
Jednym z największych przedsiębiorstw, łożących od lat na sport w naszym regionie – konkretnie we Włocławku – jest Anwil. Spółka należąca do grupy Orlen wspiera włocławskich koszykarzy, jako sponsor strategiczny, nieprzerwanie już od 1997 roku. Obecna umowa obowiązuje do końca czerwca 2024 roku.
- Mówiąc wprost, liczy się każde zwycięstwo na parkiecie. Motywacja jest w sporcie niezwykle ważna, dlatego zadbaliśmy, by nie zabrakło jej w drodze po sukcesy, na które czekają kibice i sponsor strategiczny. Każdy kolejny, ale wygrany mecz, przybliży klub do zwiększenia finansowania sportowej spółki w porównaniu z umowami sponsoringowymi zawieranymi do tej pory – powiedziała podczas podpisania ostatniej umowy - Agnieszka Żyro, prezes zarządu Anwil SAsss.
Będąc już przy koszykówce trzeba zwrócić uwagę na toruński ‘parkiet’. Tutaj przez lata pieniądze wykłada inna państwowa spółka – Krajowa Spółka Cukrowa (marka Polski Cukier). Jednak współpracę zakończono, a pieniądze sponsora powędrowały gdzie indziej. Teraz głównym sponsorem toruńskich koszykarzy jest przewoźnik kolejowy Arriva RP. Umowa obowiązuje od 1 stycznia tego roku, jednak jej kwota nie została ujawniona.
I żużlowcy, i piłkarze
Kujawsko-Pomorskie to oczywiście żużel. W czasach największej popularności tej dyscypliny panowało przekonanie, że żużlowe kluby w regionie „zgarniają” wszystkich ważnych sponsorów. Dziś to już historia. Jednym z najbardziej znanych i utytułowanych klubów to Apator Toruń. Obecnie jego głównym i tytularnym sponsorem jest For Nature Solutions specjalizacją się w odnawialnych źródłach energii. For Nature Solutions jest sponsorem toruńskiego klubu od 2016 roku, wtedy to ruszyła produkcja pelletu w zakładzie w Ostaszewie.
- Cieszymy się, że nasza współpraca wciąż się rozwija i w sezonie 2023 jesteśmy sponsorem tytularnym toruńskich żużlowców. Głęboko wierzę, że dołożymy małą cegiełkę do sukcesów klubu – mówi Wiesław Ilków, prezes zarządu.
W temacie żużlowym Firma ZOOLeszcz nadal jest sponsorem tytularnym GKM-u Grudziądz. Firma ta to producent akcesoriów dla zwierząt. To kolejny już sezon współpracy firmy z GKM-em, która rozpoczęła się przed startem sezonu 2021.
Z kolei od marca tego roku Energa z Grupy Orlen jest nowym sponsorem drużyny piłkarskiej grudziądzkiej Olimpii.
- Wspieramy już wiele inicjatyw piłkarskich. Są to kluby sportowe, akademie piłkarskie oraz stowarzyszenia. Wszędzie tam, gdzie Energa prowadzi działalność biznesową, stara się wspierać potrzeby lokalnej społeczności - mówiła Adrianna Sikorska, wiceprezes Zarządu Energi SA.
- Cieszę się, że tak duży podmiot podjął z nami współpracę. Rozmowy potoczyły się w dobrym kierunku, negocjowaliśmy warunki umowy. - dodawał Tomasz Asensky, prezes Olimpii Grudziądz.
Kto podbije siatkówkę w województwie?
Zmieniając miasto i dyscyplinę – siatkarze z Bydgoszczy, czyli BKS Visła Proline Bydgoszcz, wspierani są przez wiele podmiotów. Pieniądze na funkcjonowanie klubu daje miasto, ale również inni sponsorzy – Bydgoska Fabryka Narzędzi Visła, Proline, Enea oraz Pesa.
Obecnie w II lidze siatkarzy występuje drużyna CUK Anioły Toruń. To klub którego właścicielem jest siatkarz reprezentacji Polski – Wilfredo Leon.
Od dwóch lat sponsorem głównym drużyny jest firma CUK Ubezpieczenia w Toruniu.
Jak udała się ta współpraca? Zdaniem obu stron wszystkie jest idealnie.
- Cieszę się, że ja i moja firma będziemy wspierać ten projekt. Widzimy w nim ogromy potencjał. Jestem kibicem siatkówki od zawsze. Nasze rozmowy przebiegały w sposób łatwy i szybko poczuliśmy tak zwaną chemię. Jest wiele elementów, które łączą CUK i Anioły. To oczywiście Toruń. CUK ma tu swoje korzenie i centralę. Łączą nas wspólne wartości. Budowa klubu to zadanie na lata. Naszą współpracę traktuję długoterminowo, nie tylko na dwa lata. Postaramy się, aby CUK był siódmym zawodnikiem. Liczę na współpracę z pozostałymi Partnerami. Wierzę, że razem stworzymy silny ośrodek siatkarki na mapie Polski. – mówi Jacek Byliński Prezes Zarządu CUK Ubezpieczenia s.p. z o. o.
- Wierzę, że kolejny sezon będzie świetny, niesamowity. Dzięki sponsorowi - CUK Ubezpieczenia mamy możliwość zbudować silny skład. – mówi właściciel Klubu Anioły Toruń Wilfredo Leon
Czy klubu z regionu otrzymują duże wsparcie?
Oficjalnie klubu z regionu, jak i ich sponsorzy kwot wsparcia nie mogą, lub nie chcą ujawniać. Jednak jak udało się nam ustalić, w przypadku spółek Skarbu Państwa możemy mówić o kwotach sięgających milionów złotych.
Ciężko jest obecnie pozyskać sponsorów?
Na ten temat porozmawialiśmy z prezesem klubu KH Energa Toruń Bogdanem Rozwadowskim.
Jak wygląda sytuacja z pozyskiwaniem sponsorów jeśli chodzi o toruński klub hokejowy? Ciężko obecnie ich pozyskiwać? Większą rolę odgrywa sam klub, a może firmy same się zgłaszają?
Staramy się tworzyć nowe oferty, wdrażać reklamę w nowych mediach, klub jest aktywny we wszystkich popularnych mediach społecznościowych. Większość sponsorów czy też reklamodawców to firmy pozyskane przez klub, niemniej zdarzają się wyjątki i czasem inicjatywa nawiązania relacji w zakresie marketingu sportowego wychodzi od przedsiębiorców. Mamy dobre zwroty medialne i warto się u nas reklamować.
Jeśli chodzi o sponsorów to bardziej mowa o dużych państwowych firmach, czy mniejszych przedsiębiorcach?
Portfolio naszych partnerów biznesowych ma szerokie spektrum, wspierają nas zarówno spółki skarbu państwa, jak i wielu toruńskich przedsiębiorców.
Jak dużą rolę w sponsoringu odgrywa samorząd?
Rola samorządu w funkcjonowaniu klubu jest kluczowa, zwłaszcza w związku z faktem, że klub w ponad 75 proc. jest własnością Gminy Miasta Toruń, niemniej wspiera nas też samorząd województwa, a mniejsze gminy zlecają organizację zajęć sportowych.
Pandemia, wojna na Ukrainie, inflacja….W trudnych czasach zapewne nie jest łatwo pozyskać wsparcie?
Okres pandemii był dla nas bardzo trudny, tworzymy widowisko sportowe dla kibiców którzy nie mogli być obecni na trybunach, cieszy natomiast, że wielu naszych sponsorów mimo wojny i pandemii pozostało z nami. Mamy nadzieję, że Ci którzy musieli zrezygnować z przyczyn ekonomicznych ze współpracy z klubem szybko do nas wrócą.
Jaką rolą w sponsoringu klubu odgrywają kibice? Prowadzą jakieś zrzutki? Chętnie kupują klubowe gadżety?
Jak widać w mieście wiele osób chodzi w naszych bluzach, koszulkach promując swój ulubiony klub sportowy, każdy taki zakup to cegiełka w budowie toruńskiego hokeja, cieszymy się, że kibice chcą w tym procesie uczestniczyć, ich obecność na trybunach to ważny fundament naszego budżetu.
