Grudziądz, województwo kujawsko-pomorskie, Ciechocinek – to niektóre z naszych regionalnych samorządów, nominowanych do Kryształów PR , czyli prestiżowych nagród w branży promocji w samorządach i administracji. Jutro startuje trzydniowa ogólnopolska konferencja poświęcona tej tematyce, w tym roku zorganizowana w Toruniu. Wręczenie Kryształów to oczywiście jeden w najważniejszych punktów programu.

Promocja w samorządach i administracji o już cała gałąź działalności PR, coraz bardziej sprofesjonalizowana i kreatywna. To też trudna sztuka – każdy zna doskonale z mediów zarówno przykłady tych samorządów, którym promocja wychodzi znakomicie, jak i tych, które radzą sobie nieco gorzej - bądź operując archaicznymi formułami, bądź tak intensywnie atakując odbiorców, że powoduje to przeciwskuteczny efekt.

Kto wystąpi na konferencji?

Konferencja PR w Samorządzie i Administracji to doroczne święto branży – generalnie oparte o spotkania, warsztaty, prelekcje i rozmowy z wieloma specjalistami od budowania wizerunku instytucji publicznych i samorządowych, jak również fachowcami od najnowszych trendów w komunikacji i marketingu. 

Podczas konferencji wystąpią m.in. Beata Tadla, Marek Czyż oraz Mariusz Sokołowski. Nie zabraknie też kujawsko-pomorskich akcentów, m.in. projekt Konstelacje Dobrych Miejsc zaprezentuje Beata Sawińska, prezes Kujawsko-Pomorskiej Organizacji Turystycznej. Spotkania będą odbywały się w Centrum Sztuki Współczesnej w Toruniu oraz Hotelu Copernicus.

Kryształ za film o inwestycjach?

Jedną z nominowanych produkcji – w kategorii „najlepszy film promocyjny” - jest obraz „Inwestuj w Kujawsko-Pomorskiem” naszego Urzędu Marszałkowskiego, nagradzanego już zresztą wielokrotnie za niebanalne klipy promocyjne. O sam projekt zapytaliśmy Edytę Macieję-Morzuch, dyrektorkę departamentu promocji UM.

- Film wykorzystuje wizerunek Magdaleny Czerwińskiej – aktorki pochodzącej z Torunia – która oprowadza ekipę filmową po regionie, przedstawiając jego zalety. Formuła spotu opiera się o format programu „73 Questions With”, gdzie bohaterowie zwracając się bezpośrednio do kamery, odpowiadają na pytania. Aktorka wskazuje miejsca w województwie, które są idealnym celem dla inwestorów.

Jak podkreśla szefowa wojewódzkiej promocji, wybór aktorki jako osoby opowiadającej o walorach gospodarczych regionu, ma na celu uwiarygodnienie przekazu – to osoba pochodząca stąd, znająca miejsca, o których opowiada, co pozwala uwierzyć widzowi, że są jej bliskie. Dzięki temu odbiorca nawiązuje z bohaterką bliską relację.

- Celowo bohaterka ma nieco nonszalancki ton wypowiedzi – jest to potwierdzenie jej przekonania o niezaprzeczalnych walorach regionu. Towarzyszącemu jej dziennikarzowi, który pojawia się tylko jako dźwięk z offu, odpowiada w sposób nieco poufały – wynika to ze szczerej fascynacji i dumy z możliwości, jakie oferuje region. Potencjalni inwestorzy dowiadują się z filmu, jak mogą zainwestować w województwie kujawsko-pomorskim – dodaje Edyta Macieja-Morzuch. -Ruchy kamery naśladują kamerę reporterską, podążającą za główną bohaterką – co jakiś czas spogląda ona prosto w obiektyw. W scenach, gdzie pojawiają się inni bohaterowie, kamera podąża za tym, na co wskazuje bohater. Przez cały film kamera prowadzona jest z ręki. 

Celem samego spotu jest też promowanie Funduszy Europejskich. Wspominane są tu miejsca, stanowiące - według autorów - idealny cel dla inwestorów, które bardzo wiele zyskały dzięki Funduszom Europejskim. Widzowie poznają m.in. Politechnikę Bydgoską, ośrodki sportowe, firmy IT, zakłady produkcyjne. Oprócz biznesu w spocie mowa jest też o infrastrukturze i miejscach do rekreacji (również wspieranych ze środków unijnych). Materiał został przygotowany także z napisami w języku angielskim.

Kto został nominowany do Kryształów?

A oto pełna lista nominowanych do Kryształów:

• Najlepszy wizerunek w mediach społecznościowych

Gmina Miasta Grudziądz
Urząd Marszałkowski Województwa Zachodniopomorskiego
Urząd Marszałkowski Województwa Podkarpackiego
Urząd Miasta Rybnika
Starostwo Powiatowe w Wodzisławiu Śląskim

• Najlepszy film promocyjny

Gmina Wisła
Urząd Marszałkowski Województwa Mazowieckiego w Warszawie
Urząd Marszałkowski Województwa Kujawsko-Pomorskiego
Urząd Miasta Tychy
Urząd Marszałkowski Województwa Małopolskiego

• Najlepsza kreatywna kampania promocyjna

Gmina Miasta Toruń
Miasto Gorzów Wielkopolski
Miasto Wodzisław Śląski
Urząd Marszałkowski Województwa Mazowieckiego w Warszawie
Urząd Miasta Rybnika

• Najlepszy event/event społeczny

Gmina Miasta Grudziądz
Gmina Miejska Ciechocinek
Muzeum Ziemi Dobrzyńskiej w Rypinie
Starostwo Powiatowe w Starogardzie Gdańskim
Urząd Marszałkowski Województwa Małopolskiego

• Najlepsza gazeta miejska/biuletyn

Miejskie Centrum Kultury w Tychach
Urząd Marszałkowski Województwa Mazowieckiego w Warszawie
Urząd Miasta Rumia
Urząd Miasta Rybnika
Urząd Miasta Torunia

• Najlepsza promocja/event instytucji kultury

Gmina Grodzisk Mazowiecki
Miejska Biblioteka Publiczna im. Zdzisława Arentowicza
Starostwo Powiatowe w Olsztynie
Teatr im. Wilama Horzycy w Toruniu
Wojewódzki Ośrodek Animacji Kultury w Toruniu

Jak widać nominowanych instytucji z kujawsko-pomorskiego jest sporo. Aż dwie nominacje zgarnęła m.in. Gmina Miasta Grudziądz - znana w regionalnych mediach m.in. z bardzo sprawnie działającego biura prasowego.

Kto organizuje konferencję?

Konferencję organizuje Grupa PRC Holding – od niemal 20 lat -  w różnych miejscowościach. Jak podkreślają organizatorzy, ”konferencja jest dedykowana przedstawicielom samorządów wszystkich szczebli, instytucji publicznych, przedsiębiorstw oraz organizacji należących do sektora publicznego.”. Partnerem merytorycznym konferencji jest m.in. Kujawsko-Pomorski Fundusz Rozwoju.

Na zdjęciu: kadr z nominowanego filmu, promującego inwestycje w Kujawsko-Pomorskiem.